Безусловно вечной. Раньше ты должен был купить машину больше чем у соседа и новее, теперь ты должен купить новую машину чтобы спасити полярных медведей. Маркетологи переключились на индивидуальную ответственность, человек расстающийся с деньгами чувствует что его не просто разводят как лоха, а он спасает мир.